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Desde o início deste ano, os principais sites de vídeo tentaram novas tendências nos negócios pagos: aumento dos usuários pagos, aumento da proporção de receita paga e métodos pagos se tornaram mais diversos.O mercado pago de vídeo on -line entra no período de crescimento rápido.

Em 25 de outubro, a banda coreana Bigbang realizou um concerto em Macau.Como uma mídia de cooperação em vídeo exclusiva da Bigbang, o Tencent Video iniciou o modelo de "pagamento total" pela primeira vez.Ainda existem três dias antes do show, e o número de pagamentos ao vivo para transmissões ao vivo excedeu 60.000, o que atualizou o registro do setor.

Este é apenas um microcosmo de pagamento em vídeo.Desde o início deste ano, Youku Tudou, Iqiyi, Sohu, Letv, Mango TV e outros sites de vídeo arranharam gradualmente o estilo de pagar o drama após o modelo de publicidade.Os usuários do setor de vídeo da China pagam os mercados que entram no rápido período de crescimento.

Alguns dias atrás, o IQIYI divulgou um relatório de pesquisa sobre o setor pessoal pago de vídeo on -line.Os dados mostram que, desde o início de 2014 até o início de 2015, o tamanho do mercado pessoal pago na China cresceu de 210 milhões de yuans para 590 milhões de yuans, um aumento anual de sincronização de 178,1%; Da relação paga dos usuários aumentou ano a ano.

A indústria de vídeos está exercendo totalmente seus esforços para pagar negócios.O ponto de inflexão pago por vídeo apareceu?Os usuários reconhecem e pagam por isso?

Pista paga

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Auto -feito alavancagem exclusiva do mercado

O IQIYI é um site de vídeo que tentou uma promoção em grande escala de conteúdo paga anteriormente na China e cobra os usuários por meio de dramas on -line exclusivos.De acordo com o CEO Gong Yu, a partir do primeiro semestre deste ano, o número de membros VIP pagos mensais do IQIYI atingiu 50,17 milhões, uma taxa de crescimento de 765%no ano de ano e ainda mantém uma rápida tendência de crescimento.

Em junho deste ano, Iqiyi mais uma vez tentou o modelo de cobrança de água para inovar através de seu drama caseiro "Tomb Raiders".A peça adota uma diferenciação de membros.Uma semana após a transmissão, a taxa de crescimento dos membros do VIP do IQIYI aumentou 100% -em um mês.Atualmente, o número de visualizações se aproximou de 1 bilhão.

Os analistas do setor apontaram que muitos usuários pagam pela possibilidade de diminuir o tempo de espera e reduzir a interferência do spoiler.

Ao mesmo tempo, o Alibaba anunciou o lançamento de serviços de vídeo de streaming on -line.Cerca de 90%desse serviço "TBO" (bilheteria TMall) serão pagos.

Desde o início deste ano, agarrar famílias pagas se tornaram uma importante meta de desenvolvimento de vários sites de vídeo. expandido.

Youku Tudou criou um filme em -Demand, associação, incluindo o relógio mensal e o concerto HD Live Broadcast. E também há internautas pagas para assistir e, em seguida, inserir o modo de visualização gratuito; Blockbusters e novos filmes são seus principais combates.

De acordo com o relatório financeiro de Youku Tudou no segundo trimestre deste ano, a receita de negócios do usuário de serviços de membros, negócios interativos de entretenimento on -line e transporte de jogos móveis foi de 174,5 milhões de yuan, um aumento de 596%ano -em ano. poker veneno bula

"A primavera dos negócios pagos chegou".

Problema de lucro

É difícil obter um anúncio único

Valor pago -Espaço aberto adiado

O vídeo pago foi empurrado para o ar novamente, e não foi de forma alguma infundado.Os insiders do setor apontaram que o dinheiro e as perdas queimar foram considerados como o "rótulo" para o desenvolvimento de sites de vídeo.Quando o modelo de negócios gratuito é insustentável, o modelo de carregamento deve ser estreado.

Existem muitos lugares para "queimar dinheiro" por sites de vídeo, e um único modelo de publicidade é realmente difícil de alcançar a lucratividade.Na era da Internet, os baixos cliques de publicidade também fizeram com que os preços da publicidade em patch não aumentassem significativamente, e os custos de largura de banda aumentaram geometricamente com o aumento do tráfego de sites de vídeo.Além disso, os sites de vídeo são investidos de simplesmente comprar direitos autorais para conteúdo próprio, envolvendo romances, direitos autorais de IP do jogo e produção de drama auto -feita.

Na visão de Sun Zhonghuai, o maior desafio da indústria de vídeos em 2016 ainda é lucrativo.Ele disse que cobranças de publicidade, taxas pagas, cartas de jogo e transmissão ao vivo on -line ainda são a principal fonte de receita das três empresas de vídeo de morcegos.

O "Relatório de Big Data Data Data Data de 2015 da China Network", divulgado pelo Penguin Think Tank, mostra que a publicidade representa 63,4%da receita de vídeo on -line, que é a primeira importante fonte de renda.Mas esse número diminuiu, e serviços de valor agregado, como taxas de associação, têm muito espaço para crescimento.

"Depois de experimentar a limpeza de direitos autorais, a dificuldade de obter recursos de canais pirateados aumentou, o que estabelece as bases para sites de vídeo. Ao mesmo tempo, sob a condição de crescentes preços de direitos autorais e escassos conteúdos de alta qualidade, sites de vídeo começaram a girar Parte das expectativas de lucro para o negócio de cobrança. poker veneno bula

De acordo com as estatísticas do CNNIC do China Internet Network Information Center, em junho de 2015, o número de usuários de vídeos on -line chineses atingiu 461 milhões, um aumento de 28,23 milhões a partir do final do ano passado; , um aumento de 2,3%no final do ano passado.Se um mercado de usuários tão grande puder ser conectado com sucesso com conteúdo de alta qualidade, espera -se que promova o pagamento em vídeo para realmente inserir um círculo virtuoso.

Algumas pessoas do setor apontaram que, na fase de estável e maduro no futuro, a proporção da receita paga do usuário e da receita de publicidade em sites de vídeo deve ser de pelo menos 1: 1.

Conteúdo é rei

O vídeo pode pagar por muito tempo

A experiência do usuário é muito importante

A era do vídeo paga realmente?

Jiang Qiping, secretário -general do Centro de Pesquisa de Informatização da Academia Chinesa de Ciências Sociais, disse que, em comparação com o mercado pago em vídeo estrangeiro, o mercado doméstico não está saturado."No futuro, vários sites de vídeo competem ferozmente. Se pagos por um longo tempo depende se cada família pode ser transformada com sucesso". poker veneno bula

De acordo com a pesquisa de "cinema de cinema na Internet de 2014, com uma instituição de pesquisa da terceira parte da parte de partida, apenas 26%do público aceita o preço de 1 yuan a 3 yuan para assistir a um vídeo, enquanto mais de 40%do público escolhe "Enquanto você pagar, você não o comprará."

Jiang Qiping acredita que, como Ali adquire batatas Youku, o mercado de vídeos on -line doméstico é basicamente dominado pelos gigantes da Internet, e ainda precisa refletir verdadeiramente sua competitividade a longo prazo por meio de serviços refinados e precisos."A chave para o sucesso ou falha do modelo de pagamento está na construção de conteúdo".

A Sun Zhonghuai prevê que o tamanho do mercado do mercado de renda paga na indústria de sites de vídeo em 2016 pode atingir 1 bilhão de yuans.Na sua opinião, a interação de expansão será um meio e tendência importantes.

A transmissão ao vivo do Tencent Video no concerto de Bigbang Macau não apenas oferece uma melhor perspectiva e experiência de visualização do que a cena, mas também fornece o tratamento de bem -estar exclusivo para o público on -line, incluindo formulários inovadores de "personalizadores de fãs+embalagens de presentes" e para o primeiro Tempo, VR (realidade virtual), projeção virtual 3D, transmissão ao vivo de Multi -Machine HD e outras tecnologias são aplicadas para permitir que os usuários on -line assistam a todos os detalhes do show.

Em agosto, a Mango TV lançou o reality show de variedades originais "Perfect Holiday", incluindo barragem, comentários, votação, interação real e outros links.Ao mesmo tempo, "Perfect Holiday" usa o modo de votação paga pelos internautas e também é considerada uma tentativa inovadora de pagar pelo modelo de pagamento. poker veneno bula

De pé na saída de ar de transição, todos os sites de vídeo fizeram todos os esforços para promover a estratégia de desenvolvimento.

Youku Tudou afirma que ele criará uma "cultura de entretenimento Taobao Tmall".Em 2016, o IQIYI se concentrou no conteúdo de direitos autorais e no conteúdo auto -feito para obter uma variedade de modelos de negócios, incluindo publicidade, carregamento, filmes, animação, jogos, comércio eletrônico e outras cadeias ecológicas derivadas.Huang Dong, o novo CTO da Mango TV, disse que a TV de manga continuará a aderir à estratégia solo no próximo ano, aumentar o auto -controle de programas de variedades originais on -line e lançar vários dramas caseiros on -line.

Especialistas apontam que tornam o ecossistema mais saudável e rico em modelos de carregamento e experiência mais completa do usuário.Nosso repórter Wu Shan Zhang Yixuan