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Com o objetivo do campo de subdivisões para atender às necessidades do nicho, o pagamento tradicional da indústria de publicação "HUG"

Integração e transformação, Upgrade do Serviço de Conhecimento (Decodificação · Mercado Cultural Nova Observação)

Nos últimos anos, o pagamento do conhecimento gradualmente se tornou uma nova saída para a Internet, e a indústria editorial tradicional também se juntou ativamente à onda.LEITURA DA CHINA, DOUBAN TEMPO, Conhecendo a comunidade ... Um grupo de editores explorou a transformação de produtores de conteúdo para provedores de serviços de conhecimento e alcançou resultados brilhantes.

Para a indústria editorial, os serviços de conhecimento trazem não apenas um novo ponto de crescimento econômico, mas também uma oportunidade para a indústria editorial se atualizar.Através do profundo cultivo do campo e do objetivo das necessidades do nicho, a indústria editorial viu mais esperança na integração e desenvolvimento;

Quando Zhang Zhaoshan, que estava envolvido em gerenciamento de recursos humanos em uma empresa em Hangzhou, visitou o museu, ele tinha uma pergunta: "De onde vêm os chineses?" Os livros eram muito difíceis.Como Zhang Zhaoshan, existem mais de 25.000 usuários nacionais que compraram o curso.

Arqueologia, filosofia, poesia, música clássica, pinturas famosas ... esses cursos on -line aparentemente nicho ou até impopulares estão reunindo cada vez mais usuários.

Entre no jogo

A "explosão" é frequente do final do tempo

Desde 2016, os serviços pagos do conhecimento se desenvolveram rapidamente, e plataformas como o Himalaia FM, Zhihu, Get, milhares de bate -papo, o planeta do conhecimento surgiu.No entanto, a maioria das plataformas no mercado é fundada por startups da Internet. jogo epic time pirates

A situação está mudando.Dois anos atrás, o "Sanlian Life Weekly" do China Publishing Group lançou duas sessões e relatou "Por que nós amamos a dinastia Song" e os leitores responderam bem.Portanto, em julho de 2018, o semanário planejava lançar um aplicativo de leitura chinês, com o tema de "Why Do We Love the Song Dinasty", e convidou 10 acadêmicos para lançar 10 cursos de áudio em torno do estilo social e dos costumes vivos da dinastia Song .Em apenas um mês, 28.000 cópias foram vendidas neste curso, com uma renda de quase 3 milhões de yuans."Esta é a oportunidade para a Internet em termos de canais, usuários e mercados".

Depois que o curso se tornou uma "explosão", seis editoras chegaram à porta para entrar em contato com o livro.Um site de vídeo introduziu direitos autorais para criar programas de vídeo pagos com o mesmo nome, com uma taxa de direitos autorais de 2,5 milhões de yuans.Uma empresa imobiliária em Hangzhou também espera cooperar para construir o Projeto Imobiliário do Tema da Dinastia Song.Li Honggu, o editor - -in -Heief do "Sanlian Life Weekly" e o chefe do aplicativo de leitura chinês, disse que as estatísticas aproximadas criaram o valor de saída de quase 8 milhões de yuans. jogo epic time pirates

Atualmente, o volume de download do aplicativo de leitura chinês acabou de exceder 500.000, mas os usuários pagos de alguns cursos atingiram 10.000 ou 20.000. "Li Honggu disse.

Yao Wenyan, vice -presidente de Douban e chefe do Douban Time, acredita que a compreensão precisa do conteúdo de alta qualidade na indústria editorial é difícil para outros produtores de conteúdo comparar.Atualmente, cerca de 24%dos produtos que pagam conhecimento no tempo de Douban vêm de instituições de publicação.

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Transformação do treinamento de habilidades para a aprendizagem ao longo da vida

Conhecendo que a comunidade é uma marca do Serviço de Conhecimento da Guangxi Normal University Publishing House. , criando uma demanda maior, criando um maior valor de mercado.

Ao contrário de grupos que desejam dominar habilidades específicas através do pagamento do conhecimento, os usuários que leem, sabem mais comunidades e tempo de Douban têm características distintas.Wang Yinan usou "sênior leigo" para descrever: em um determinado campo, eles são leigos e esperam entender profundamente.Esses usuários são caracterizados pela adolescência, buscando crescimento ao longo de suas vidas e prestando mais atenção ao seu mundo interior."Portanto, coisas que não poderiam ser populares, massivas e comerciais no passado podem ser feitas agora".

Li Honggu acredita que, no passado, o pagamento do conhecimento enfatizou mais "o destino do conhecimento".Mas agora muitos usuários estão ansiosos para alcançar o crescimento próprio. jogo epic time pirates

Entrando em 2018, a popularidade do mercado pago pelo conhecimento diminuiu e a disposição do usuário de pagar não é tão forte quanto antes.As principais plataformas precisam urgentemente de conteúdo diferenciado de alta qualidade, e a indústria tradicional de produtores de conteúdo viu oportunidades.Na visão de Wang Meng, diretor do Micro Curriculum, o editor é o solo fértil dos serviços de conhecimento. As pessoas ingressam no serviço de conhecimento.

Quebrar a situação

Processo de produção e conceitos de pensamento a serem atualizados

Os serviços de conhecimento não apenas trazem novos pontos de crescimento econômico para a indústria editorial, mas também uma atualização da própria indústria editorial. jogo epic time pirates

Sabendo que a comunidade pediu a um estudioso que desse palestras em 10 lições em 10 universidades.De acordo com o passado, você pode usar o mesmo discurso 10 vezes.No entanto, sabendo que a comunidade exige que ele fale sobre diferentes conteúdos em cada lição para formar um manuscrito de cerca de 100.000 palavras. .

Wang Yinan acredita que esse processo traz 3 benefícios: primeiro, o autor escreveu um livro antes de escrever, mas agora o autor receberá o feedback no local da platéia toda vez que as palestras, o que se reflete diretamente no manuscrito do autor; Uma base de fãs se inscrevendo para coletar usuários pela Internet para estabelecer a base para o marketing social; .

Mas a maioria dos editores ainda não realizou essas reformas de processo.Tang Wenhui, o editor - -in -ivicultura da imprensa da Universidade de Guangxi, acredita: "Análise das razões, uma é a inércia de comportamento, o editor está acostumado a fazer produtos de papel, e o poder de integração e desenvolvimento é insuficiente; Segundo, a inércia do pensamento, a divisão do trabalho na mídia e o importante para a mídia. jogo epic time pirates

Atualmente, a "Sanlian Life Weekly" fechou toda a autorização de direitos autorais, exceto as manchetes de hoje.No passado, uma rede de periódicos comprou o conteúdo do conteúdo semanal a um preço de 360.000 yuan por ano e o colocou on -line para os leitores pagarem por isso."Esse tipo de renda tem pouco significado para nós. O custo de cada revista semanal é de 1 milhão de yuan e não pode ser coletado pela venda dos direitos autorais do texto". Produtos pagadores de conhecimento.No entanto, não é possível mover o conteúdo do texto diretamente para o produto do serviço de conhecimento .

Wei Yushan, o reitor do Instituto de Pesquisa de Publicação da China, acredita que o conteúdo dos serviços de conhecimento começou a ser subdividido. Torne -se apenas no mercado e forte lucratividade.No entanto, se as instituições de publicação tradicionais não puderem mudar suas idéias e mecanismos inerentes, as pessoas de sucesso no campo do serviço de conhecimento podem ser apenas integradores de recursos digitais sem instituições de publicação tradicionais.

De qualquer forma, com a adição de indústrias de publicação tradicionais, os usuários pagadores de conhecimento têm mais opções.Zhang Zhaoshan disse que ao ler um livro é mais focado, e ouvir as aulas de áudio pode fazer pleno uso do tempo fragmentado; portanto, mesmo que ela ouvisse a aula, ela ainda compraria livros para ler.

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